Aika
11.4.–2.5.2024
Opetusmuoto: Verkkoluennot Zoomissa
Aikataulu
• Luento 1: 11.4.2024 klo 16.00–20.30
• Luento 2: 18.4.2024 klo 16.00–20.30
• Luento 3: 25.4.2024 klo 16.00–20.30
• Luento 4: 2.5.2024 klo 16.00–20.30
• Harjoitustöiden esitystilaisuus: 16.5.2024 klo 16.00–20.00
Paikka
Etäopinnot Zoomin kautta
Verkko-oppimisympäristö Moodle
Tavoite
Opintojakson jälkeen opiskelijat osaavat:
– määritellä markkinoinnin ja kansainvälisen markkinoinnin keskeiset käsitteet
– selittää markkinointiajattelun lähtökohdat ja kehityksen sekä markkinoinnin yhteyden yrityksen toimintaan
– soveltaa strategiasuunnittelutyökaluja markkinoinnin tarpeisiin
– arvioida yritysten markkinointiympäristön tekijöitä
– analysoida yrityksen brändiä eri näkökulmista
– selittää tuotestrategian keskeisiä tekijöitä ja tulkita tuoteportfolioita
– suunnitella hinnoitteluun vaikuttavia tekijöitä ja kuvailla hinnoitteluprosessin
– analysoida vaihtoehtoisia jakelukanavaratkaisuja ja niihin vaikuttavia tekijöitä
– kehittää viestintäprosessia ja erilaisia viestintäkanavia
– määritellä digitaalisen markkinoinnin peruslähtökohdat
– tunnistaa myynnin ja asiakkuuksien hallinnan roolin osana markkinointia
Sisältö
Markkinoinnin peruskäsitteet ja lähtökohdat. Markkinoinnin liittyminen yrityksen toimintaan. Markkinoinnin suunnittelu. STP-malli. Kansainvälinen markkinointiympäristö. Markkinoinnin kilpailukeinojen (tuote, hinta, saatavuus ja markkinointiviestintä) piirteet ja käyttö. Brändipäätökset. Myynti ja asiakkuuksien hallinta. Kansainvälisen markkinoinnin erityispiirteet. Digitaalinen markkinointi.
Kouluttajat
Jaakko Metsola
Suoritustapa
– Luennot 18 h
– Harjoitustöiden esitystilaisuuteen osallistuminen 4 h
– Oppimispäiväkirjatekstien (4 kpl) kirjoittaminen 52 h
– Mini-case-tehtävien suorittaminen, 15 h
– Harjoitustyön kirjoittaminen, esityksen ja opponoinnin valmistelu 71 h
– Kokonaismitoitus 160 h
Arviointi
Tehtävät ja arviointi
• 4 kpl oppimispäiväkirjoja (max. 40 p), mini-case-monivalintatehtävät (max. 10 p), harjoitustyö (max. 50 p) sisältäen esityksen ja toisen työn opponoinnin. Arvosana 0–5 (0, hylätty = 0–49 pistettä; 5 = 90–100 pistettä)
Kirjallisuus
Kotler & Keller (2016) Marketing management (15th edition)
Emoyliopisto
Lappeenrannan–Lahden teknillinen yliopisto LUT
Tiedustelut
koulutussuunnittelija Anni Tuuva, puh. 010 322 9462, anni.tuuva@kesyli.net
Koulutuksen hinta
200 € (yksittäisille kurssin suorittajille)
Ilmoittautuminen
viimeistään 31.3.2024
Koulutusvahvistus postitetaan osallistujille noin viikkoa ennen koulutusta
Peruutusehdot
Ilmoittautuminen on sitova viimeisen ilmoittautumispäivämäärän jälkeen. Viimeisen ilmoittautumispäivän jälkeen tapahtuvasta peruutuksesta peritään puolet koulutusmaksusta. Mikäli perumista ei tehdä lainkaan tai henkilö ei osallistu koulutukseen, peritään koko maksu. Oikeus muutoksiin pidätetään.