Markkinoinnin peruskäsitteet ja lähtökohdat. Markkinoinnin liittyminen yrityksen toimintaan. Markkinoinnin suunnittelu. STP-malli. Kansainvälinen markkinointiympäristö. Markkinoinnin kilpailukeinojen (tuote, hinta, saatavuus ja markkinointiviestintä) piirteet ja käyttö. Brändipäätökset. Myynti ja asiakkuuksien hallinta. B2B-markkinoinnin ja kansainvälisen markkinoinnin erityispiirteet.
Opetuskieli: Suomi
Ke 29.3.2023 klo 16.00 - 20.30
Pe 31.3.2023 klo 16.00 - 20.30
Ke 5.4.2023 klo 16.00 - 20.30
Ke 12.4.2023 klo 16.00 - 20.30
Case-videot ja -tehtävät 12.4. - 2.5.2023. Moodlessa itsenäisesti katsottavat case-videot ja niitä koskevat monivalintatehtävät
Harjoitustöiden esitystilaisuus Ke 3.5.2023 klo 16.00 - 20.00. Harjoitustöiden esitys ja opponointi 4 h. Harjoitustöiden palautus Moodleen viimeistään sunnuntaihin 30.4. klo 23:59 mennessä!
Ensimmäinen tentti Moodlessa 10.5.2023 klo 17-20, uusintatentti 7.6.2023 klo 17-20
Opettaja
KTT, tutkijatohtori Jaakko Metsola
Tavoitteet
Opintojakson jälkeen opiskelijat osaavat:
-määritellä markkinoinnin ja kansainvälisen markkinoinnin keskeiset käsitteet
-selittää markkinointiajattelun lähtökohdat ja kehityksen sekä markkinoinnin yhteyden yrityksen toimintaan
-soveltaa strategiasuunnittelutyökaluja markkinoinnin tarpeisiin
-arvioida yritysten markkinointiympäristön tekijöitä
-suunnitella markkinoinnin segmentoimista, targetoimista ja positiointia oikeilla brändipäätöksillä
-selittää tuotestrategian keskeisiä tekijöitä ja tulkita tuoteporftolioita
-suunnitella hinnoitteluun vaikuttavia tekijöitä ja kuvailla hinnoitteluprosessin
-analysoida vaihtoehtoisia jakelukanavaratkaisuja ja niihin vaikuttavia tekijöitä
-kehittää viestintäprosessia ja erilaisia viestintäkanavia
-määritellä yritysten välisen B2B-markkinoinnin erityispiirteet
-tunnistaa myynnin ja asiakkuuksien hallinnan roolin osana markkinointia
-kertoa esimerkkejä kansainvälisen markkinoinnin erityispiirteistä
Kurssin arvostelu: Moodle-tentti max. 50 pistettä, harjoitustyö max. 50 pistettä, case-monivalintatehtävistä max. 6 lisäpistettä. Arvosana 0-5 (0, hylätty = 0-49 pistettä; 5 = 90-100 pistettä). Tentistä ja harjoitustyöstä on saatava vähintään puolet pisteistä, jotta ne hyväksytään.
Oppimateriaalit
Kotler & Keller (2016) Marketing management (15th edition).
Tiedustelut: Leena Salonen leena.salonen(at)kesyli.net p. 010 322 9461
Hinta: 200 € (yksittäisen kurssin suorittajille)
Ilmoittautuminen: viimeistään 15.3.2023
Ilmoittautuminen on sitova viimeisen ilmoittautumispäivämäärän jälkeen. Viimeisen ilmoittautumispäivän jälkeen tapahtuvasta peruutuksesta peritään puolet koulutusmaksusta. Mikäli perumista ei tehdä lainkaan tai henkilö ei saavu paikalle, peritään koko maksu. Avoimen yliopiston opintojen keskeyttämisestä peritään yliopiston maksu ja kesäyliopiston osuus opetuksen järjestämisestä.
Koulutusvahvistus postitetaan osallistujille noin viikkoa ennen koulutusta. Oikeus muutoksiin pidätetään.
