Oppimisen iloa

ympäri vuoden

Markkinoinnin perusteet 6 op kevät 2021

Markkinoinnin perusteet 6 op kevät 2021
Opintojakson kuvaus
Opetuspaikkakunta: Lappeenranta
Opetuskieli: Suomi
 
Aikataulu

Pe 22.01.2021 klo 16.15 - 20.30

La 23.01.2021 klo 9.15 - 14.00

Pe 29.01.2021 klo 16.15 - 20.30

La 30.01.2021 klo 9.15 - 14.00

Pe 19.03.2021 klo 16.15 - 20.30

La 20.03.2021 klo 9.15 - 14.00

 
Tavoitteet
Opintojakson jälkeen opiskelijat osaavat:
- määritellä markkinoinnin ja kansainvälisen markkinoinnin keskeiset käsitteet
- selittää markkinointiajattelun lähtökohdat ja kehityksen sekä markkinoinnin yhteyden yrityksen toimintaan
- soveltaa strategiasuunnittelutyökaluja markkinoinnin tarpeisiin
- arvioida yritysten markkinointiympäristön tekijöitä
- selittää tuotestrategian keskeisiä tekijöitä ja tulkita tuoteporftolioita
- suunnitella hinnoitteluun vaikuttavia tekijöitä ja kuvailla hinnoitteluprosessin
- analysoida vaihtoehtoisia jakelukanavaratkaisuja ja niihin vaikuttavia tekijöitä
- kehittää viestintäprosessia ja erilaisia viestintäkanavia
- määritellä teollisen markkinoinnin ja palveluiden markkinoinnin erityispiirteet
- tunnistaa myynnin ja asiakkuuksien hallinnan roolin osana markkinointia
- kertoa esimerkkejä kansainvälisen markkinoinnin erityispiirteistä
 
Sisältö
Markkinoinnin peruskäsitteet ja lähtökohdat. Markkinoinnin liittyminen yrityksen toimintaan. Markkinoinnin suunnittelu. STP-malli. Kansainvälinen markkinointiympäristö. Markkinoinnin kilpailukeinojen (tuote, hinta, saatavuus ja markkinointiviestintä) piirteet ja käyttö. Brandipäätökset. Myynti ja asiakkuuksien hallinta. Teollisen markkinoinnin, palveluiden markkinoinnin ja kansainvälisen markkinoinnin erityispiirteet.
 
Suoritustavat
- Luennot 20 h
- Harjoitustilaisuuksiin osallistuminen 5 h
- Itsenäinen valmistautuminen luennoille 30 h
- Kirjallisen harjoitustyön kirjoittaminen, esityksen ja opponoinnin valmistelu 40 h
- Tenttiin valmistautuminen ja tentti 40 h
Kokonaismitoitus 135 h (”normaalisti” 160 h = 6 ECTS)
 
Kuulustelujärjestyksen mukainen tentti. Ajankohta ilmoitetaan myöhemmin
 
Arviointiskaala ja arviointimenetelmät
Arvosana 0-5. Arviointi: 0-100 pistettä: Tentti 60%, harjoitukset, esitys ja opponointi 40%. Kaikki osasuoritukset on suoritettava hyväksytysti loppuarvosanan saamiseksi.
 
Oppimateriaalit Kotler Philip (2019) Marketing management (tai aiemmat painokset)

Opettajat
Apulaisprofessori, KTT Jenni Sipilä
Nuorempi tutkija, KTM Jaakko Metsola

Tiedustelut: koulutuspäällikkö Leena Salonen leena.salonen(at)kesyli.net p. 010 322 9461

Ilmoittautuminen: viimeistään 10.1.2021 www.kesyli.net

Ilmoittautuminen on sitova viimeisen ilmoittautumispäivämäärän jälkeen. Viimeisen ilmoittautumispäivän jälkeen tapahtuvasta peruutuksesta peritään puolet koulutusmaksusta. Mikäli perumista ei tehdä lainkaan tai henkilö ei saavu paikalle, peritään koko maksu. Avoimen yliopiston opintojen keskeyttämisestä peritään yliopiston maksu ja kesäyliopiston osuus opetuksen järjestämisestä. 
Koulutusvahvistus postitetaan osallistujille noin viikkoa ennen koulutusta. Oikeus muutoksiin pidätetään.

Ilmoittautuminen päättyy 10.01.2021
Hinta 200,00 €